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    导读
    自媒体需要鲜明的个性,这不是出风头,而是社交媒体上的好人缘,是顺应时代的需要。对于马克思主义理论工作者参与自媒体理论宣传时,也要注意这一点,理论工作者的参与不是为了出风头,而理论工作者成为网络红人、成为意见领袖则是自媒体传播特性的需要。

       自媒体时代对马克思主义理论工作者提出了什么新要求?我认为是三个方面的定位。

       (一)角色定位

       在网络自媒体上,传播主体之间是平等的关系,并不因身份而异。当前,很多国家部委也开通了微博账号,但是我们也经常会看到,一些网民会在这些账号下面“吐槽”,这就说明,网民不会因为你的身份是国家部委就追捧你。同时,一些权威媒体也在微博上有自己的官方账号,但是他们发布的有些微博信息的转发量有时也会寥寥无几,这也说明,网民不会因为你是权威媒体而给予你特殊的关注。与此同时,我们经常能看到一些草根用户,他们有数十万、数百万的粉丝,有的甚至还拥有数万条的转发量和评论量,这表明在当今自媒体时代,草根也可以逆袭为主流媒体。

       因此,在各方面人士已经参与到自媒体的思想市场之中时,对马克思主义理论工作者而言,如果不去主动参与、主动占领这块阵地,就容易自我边缘化,更有可能丧失思想市场主体的地位,我们一定要有这样的危机意识。

       自媒体是一个需要人格魅力的地方。从喜欢一个人进而喜欢一个人的思想,这是自媒体的特性。自媒体需要鲜明的个性,这不是出风头,而是社交媒体上的好人缘,是顺应时代的需要。对于马克思主义理论工作者参与自媒体理论宣传时,也要注意这一点,理论工作者的参与不是为了出风头,而理论工作者成为网络红人、成为意见领袖则是自媒体传播特性的需要。

       (二)内容定位

       内容定位就是我们要适应分众化、差异化的传播趋势,积极传播原创成果。据相关数据统计表明,超过半数用户将自媒体内容放在和原创新闻报道同等重要甚至更为重要的位置上。现在,社会上有55.6%的网络用户喜欢自媒体上传播的内容,并且信任和认同这部分内容。那么,对于网络用户阅读习惯的显著变化来看,我们也要有所思考。

       当今网络读者有四大特征——盲目从众性、情绪易感性、价值观多样化、阶层结构决定的社会心态多样化。基于这些特征,青年网民用户已经决定了新闻传播的未来的发展方向和趋势,尤其是一些95后的网络用户,他们更加喜欢个性化的推荐内容,这就要求我们在网络媒体细分市场日益显著的状态下,去着力于研究、传播更多、更好的原创性研究成果,以适应细分市场和喜欢原创内容的网络传播规律的需要。

       在自媒体时代,人人都有麦克风,人人都是记者,人人都是新闻传播者。在思想舆论市场竞争中,马克思主义理论研究工作者不仅要有专业性,还要有通俗性、亲和力。要做春风化雨的“马克思主义形象代言人”,而不是板起面孔说教的“马克思主义老太太”。从而力争实现研究者和传播者的统一。

       习近平总书记多次强调,要做和网民平等对话的新闻。对于马克思主义理论工作者而言,坚持马克思主义的立场观点方法,坚持言之有据,言之有理,言之有物的创作和传播原则,积极传播真善美,我相信是能够获得广大网民的认同和信任的。

       (三)方式方法定位

       方式方法的定位就要求我们形成明确的学术身份,增强网络识别度。虽然说每一位马克思主义理论工作者都是某一个方面的专家,这是学界赋予马克思主义理论工作者的身份标志,但是我们还是需要将这种学术领域的身份标志转化成社会大众所认同的通俗性的身份标志。

       同时,马克思主义理论工作者一方面要进行学术协同创新的工作,并通过这种协同创新对一些来自群众的理论的疑惑进行回应。第二个方面,是形成学术传播矩阵,以适应自媒体的矩阵式的传播链条的规律。在这样的自媒体时代,形成以学术意见领袖为核心的涟漪状网络传播结构,是自媒体时代马克思主义理论大众化的必然之举。


    责任编辑:主角

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