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    导读
    主流媒体要想守住主流阵地,就要放手发动群众,并把思想性与战斗性融为一体,将宣传报道与现实斗争紧密结合,既立足国际视野,回应外界关切,还要丰富报道信源,让故事更接地气,同时,拉近与受众的心理距离,让报道更有温度。多一些白描,少一些渲染;多一些克制,少一些煽情。尊重生命,尊重人性。唯有如此,才能行稳致远。

    主流媒体如何守好主流阵地

    ■解放军报记者 刘丽群

    2020年之初,席卷全球的新冠肺炎疫情,改变的不只是人们的生活方式,还包括工作形式。主流媒体,在这场突发公共卫生事件中,不仅承载着传播信息的主责主业,而且还要在国际复杂舆论环境下,做大做强主流舆论,厘清谬误,凝聚共识,巩固共同思想基础。主流媒体守好主流阵地,具有强大的传播力、引导力、影响力和公信力,这既是主流媒体在新时代的使命、责任与担当,也是国家在意识形态领域,打赢新闻舆论这场看不见硝烟的战争中,争夺国际话语权、重塑国家形象的持久攻坚战。

    一、主流媒体的现实挑战

    何谓主流媒体?主流媒体是具备一定规模,具有相当影响力,并代表发展方向的主要媒体。在我国,党和政府领导下的报刊和广播电视机构就是主流媒体。新媒体是新技术支撑体系下出现的媒体形态,是相对于传统媒体(报刊、广播、电视等)发展起来的一种新的媒体形态。新媒体是主流媒体的重要平台。传统媒体和新媒体,在融媒体运作模式下,优势互补,互为依托,有力、有效提高了主流媒体的传播力和影响力。但是,在信息碎片化、人人都有麦克风、自媒体势不可挡的时代,尤其是“西强我弱”的国际舆论格局总体没有改变的情况下,主流媒体能不能成为主流舆论的引导者,主流舆论能不能成为主流,这是在舆论斗争日趋尖锐、媒体从对话走向对抗所要面对的日渐凸显的问题。

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    新冠肺炎疫情暴发以来,国际国内舆论两个战场,犬牙交错,像病毒蔓延一样,各种信息鱼龙混杂,成几何倍数,此消彼长。主流媒体的通稿,虽是权威发布,但在海量信息阻塞视听的背景下,主流媒体不得不像追踪密切接触者一样,动态实时关注国内外舆情。主流媒体对内答疑解惑、凝聚共识,对外发布信息、揭示真相,尤其是要与外交部新闻发言人的口径保持一致并给予佐证。主流媒体的艰难之处,就在于被西方主流媒体集体妖魔化、被国内民众海量自媒体信息淹没。主流媒体的新媒体平台已成为第一战场。只有快速、及时发声,才能拨开迷雾,去伪存真,以正视听。这是突发事件带给主流媒体的挑战,这一挑战将会长期存在,因为受众的“胃口”,已经不仅仅是满足于对“真相”的求索,而是透过现象看本质,真是应了那句话,“高手在民间”,但曲解误读,以及“带节奏”的“高手”,也在“民间”。

    国内民众撕裂的情绪化反应和国际舆论白热化的激烈斗争,都是主流媒体必须面对的现实挑战。点燃民众情绪和引爆国外舆论热点的事件,发酵的时间越来越短,这就要求主流媒体要有外交官的斡旋能力、特种兵的快反能力和资深专家学者的知识储备,尤其是要有对信息的动态跟踪和对舆情的实时研判能力,甚至对突发事件的舆情处置,有信手拈来的法理依据和随机应变的解读能力。能不能从纷繁的国际事务和国内局势中,找准主流媒体的定位,找到发声的时机,这是主流媒体在国内外影响力的一个具体体现。没有影响力,就没有传播力;没有传播力,就没有引导力;没有引导力,就成不了主流舆论。因此,主流媒体关键在于掌控全局的能力,而掌控力就是对话语权的争夺。这就倒逼主流媒体必须要改变“西强我弱”的总体格局,这个“魔咒”压在新中国头上已经70多年了,而且大有愈演愈烈之势。

    二、主流阵地的易攻难守

    主流媒体既要有攥指成拳的合力,又要有十根指头、个个顶用的能力,因为主流舆论阵地已不只是一个山头,而是层峦叠嶂、星罗棋布的山川、河流,密密麻麻交织在一起。在这个几乎无人不网、无日不网、无处不网的时代,谁掌握了互联网,谁就把握住了时代主动权。网络舆论阵地,我们不去占领,别人就会占领,就会对党在网上舆论的主导权和话语权形成挑战。做好网上舆论工作,主流阵地是基础、是平台。不论是新闻网站、移动客户端,还是微博、微信等社交平台,都是不可缺少的网络舆论主阵地。这些平台,既是主流媒体的,也是全体网民的,人人能发声的时代,价值观多元的世界,这张看不见的互联网自然也有暗流涌动。

    在这个看不见硝烟的意识形态战场上,“键盘侠”可以凭空制造耸人听闻的、吸引眼球的、带有各种政治企图的“新闻”,主流媒体即使有“三头六臂”也无法跟上像滚雪球、光速般传播的“新闻”。境外有些媒体,在这次新冠肺炎疫情中,炮制的“新闻”已毫无职业道德底线,这不是第一次,也不是最后一次。新中国的建政史上,也写满主流媒体一次次坚守主流阵地的抗争。主流媒体的声音被消音、被弱化、被误读、被讹传的例子,比比皆是。主流阵地的坚守,归根结底,是价值观的坚守。西方媒体妖魔化、污名化中国的核心价值观,也是大张旗鼓、有恃无恐。面对睁着眼睛说瞎话,试图分化、西化、瓦解、分裂中国的颜色革命、文化冷战,主流阵地上的血雨腥风、乌烟瘴气从未止歇。

    一篇文章,一幅图片,一个视频,瞬间就可以点燃网民的情绪,但经过考证的真相的传播速度往往会“慢半拍”,而且还会被有些人选择性视而不见、充耳不闻、置之不理。在举全国之力抗击新冠病毒疫情的这场人民战争中,举世瞩目,都看到了中国数月来艰苦卓绝的努力,换来疫情被控制住的成果,但各种杂音却也在网络上吵得沸沸扬扬。主流媒体在主流阵地上的战斗,也从国内打到了国际。主流媒体据理力争,主流阵地刀枪剑戟,甚至西方出现向中国索取巨额赔偿的“新八国联军”动议时,国内还有附和声。时代的复杂性、不对称性、不确定性,都让坚守主流阵地的任务,变得越来越艰难。但是,这个阵地的失守,与割地赔款无异,因为一个国家、一个民族,屹立于世界,靠的就是民众的灵魂与血性。所以,主流媒体坚守主流阵地,打的将是一场旷日持久的信仰之仗。

    三、应对之策

    主流媒体想守好主流阵地,要有战略前瞻性。战略思维是系统思维,是指通过调查分析,扬长避短,做出持续性连贯的行动来达成未来的目标和愿景。战略思维的本质,不是思考未来做什么,而是现在做什么才有未来。我们应该看到,一场席卷全球的新冠肺炎疫情,西方媒体已不再是铁板一块,他们看到了西方世界面对病毒时的无力和中国的有力,甚至美国全国广播公司(NBC)因比较中美新增病例被批“投入到共产主义宣传中”。西方过去有《西行漫记》,现在仍然有正义之声。

    主流媒体想守好主流阵地,要有同理心、接地气。主流媒体可以高端、大气、上层次,但是,内容不能假大空,要有群众思维,就是老百姓会怎么说、怎么看、怎么想,而不能凭想当然、靠通稿、走过场。如果主流媒体不能扎扎实实投入到基层一线、实际工作中,没有真情实感、人情味儿、乡土气息,就无法实现同频共振。主流媒体如果不能把根深植人民群众心中,那么,主流阵地失守是早晚的事儿。苏联解体、苏共亡党,前车之鉴。今日俄罗斯,开足马力固守舆论阵地。但前提是,要想群众之所想、急群众之所急,回应群众关切,不能站着说话不腰疼、无关痛痒。群众买账,主流媒体才能守住主流阵地,下好全国“一盘棋”;群众不买账,主流媒体被架空,主流阵地必然一盘散沙、一触即溃。

    主流媒体想守好主流阵地,要分化瓦解敌人。新冠肺炎疫情,普利策新闻奖获得者Lan Johnson曾撰文反思:“西方世界执着于对中国政治体制的成见,而低估了中国经验对他们的价值,以致错过控制病毒传播的最佳时机,中国为西方争取的时间,却被西方白白浪费了。”“美国之音”也在报道中称,武汉的封锁是一种成功的“模式”,并发布武汉庆祝封城结束的灯光秀视频,被白宫批评“花美国纳税人的钱,却为中国进行宣传”。主流媒体要乘势而上,不仅把国内主流阵地搞得风清气正,还要在国际传播中抢占舆论、道义制高点,让西方选择性失忆失聪失明的政客,不得不面对来自本国媒体人的觉醒和民众的觉悟。

    毛泽东同志在其撰写的刊发在《湘江评论》上的评论《民众的大联合》一文中写道,人民群众联合起来的力量是世界上最强大的力量,人民群众发动与否,是决定一切革命胜负的关键。主流媒体要想守住主流阵地,就要放手发动群众,并把思想性与战斗性融为一体,将宣传报道与现实斗争紧密结合,既立足国际视野,回应外界关切,还要丰富报道信源,让故事更接地气,同时,拉近与受众的心理距离,让报道更有温度。多一些白描,少一些渲染;多一些克制,少一些煽情。尊重生命,尊重人性。唯有如此,才能行稳致远。(作者系解放军新闻传播中心时政部主任记者)

    责任编辑:春风

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