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    导读
    在求同存异之中进行“潮”的推陈创新,真正代表民族文化的“国潮”才会发扬光大,而我们也正期待着“国潮”走向世界、走向全球的那一天。

    李大钊先生曾经在《青春》中言:“以青春之我创建青春之家庭,青春志国家,青春之民族,青春志人类,青春志地球,青春之宇宙,资以乐其无涯之生。”青年力量是一股澎湃热情之力,青年力量是一团熊熊燃烧之火焰,亦是新潮之风的起源。

    近年来,“国潮”品牌不断涌现,众多传统老字号赶上“国潮”这班列车推陈出新,自2018年“李宁”推出“中国李宁”国潮系列大卖以来,从餐饮到美妆,从电影到文创周边,似乎“一切皆可国潮”。曾经进口是品质的象征,而如今“国潮”正当前,他改变了人们传统的刻板印象,让中国品牌和民族文化走向更时尚、更前沿的道路,焕发亮眼的光彩。

    “国潮”兴起绝非偶然,它是中国经济发展到一定阶段、民众消费观念改变以及大国崛起背景下文化自信的提升等多重因素共同作用下焕发新生活力的,青年人带来了“大开脑洞”的创新力,祖国五千年的历史长河铸就“国潮”品牌的文化底蕴,而实现第一个一百年目标,挺进第二个百年目标的大背景更是代表经济实力、人均消费水平的大大提高。它的出现,标志着我国从“制造大国”走向“创造大国”。

    在如此利好的前景下,也有不少无良商家打着“伪国潮”的名号圈钱揽财,浮于文化、盲目跟风乃至模仿抄袭等现象屡见不鲜,他们忽视国潮背后蕴含的是中国文化底蕴而非赚取大众眼球的热度流量,“更自信的一代”是推动“国潮”风的主要因素,“新疆棉”事件后,年轻人对国货的态度已经慢慢从排斥转变为欣赏,不再盲目追逐曾经畅销的国外品牌而是积极支持国货发展。

    比亚迪董事长王传福说:“我们是一家中国企业,在响应绿色出行推出电动汽车之后,我们用中国朝代命名汽车,并且不同于其他品牌的是我们车上所有的按键都使用汉字。”

    “国潮”会更火热,而“伪国潮”空有民族文化营销却无品牌理解、产品质量,同样也会被市场淘汰。品牌可以靠情怀与宣传收割暂时的流量,但如果没有扎实的内功,是无法获得长久的热度的。“国潮”热的背后,有的是传统企业对与自身产品的潜心研究,对“老路新走”的不断学习,更有着对祖国文化兴盛的自信。那些将仙鹤、祥云等东方文化元素进行生搬硬凑和无意义堆砌的“伪国潮”无法长久,而如何让“国潮”真正附能传统品牌绝非一日之功。

    任何优质品牌的塑造都不是一朝一夕的事情,只有沉下心、持续不断地浸在“国”的深层意蕴中汲取营养,在求同存异之中进行“潮”的推陈创新,真正代表民族文化的“国潮”才会发扬光大,而我们也正期待着“国潮”走向世界、走向全球的那一天。

    责任编辑:搁浅

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